Hakuhodo DY ONEの広告配信サービス「ＷISE Ads」、日本テレビ「アドリーチマックス プラットフォーム」と連携しテレビCMのプログラマティック取引機能を提供開始

株式会社Hakuhodo DY ONE（所在地：東京都港区、代表取締役会長：田中雄三 代表取締役社長：小坂洋人、以下 Hakuhodo DY ONE）は、当社が提供する広告配信サービス「WISE Ads」*¹と、日本テレビ放送網株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：福田博之、以下 日本テレビ）の「アドリーチマックス プラットフォーム」の基盤サービス「AdRM-Exchange」*²を連携し、2025年7月よりプログラマティック取引によるテレビCMの販売（バイイング）を開始します（配信は8月放映分のテレビCMから予定）。

「WISE Ads」では、配信前の0次分析から分析結果を踏襲したターゲティング、そして配信後のレポーティングまでを一貫して行います。また、従来の地上波テレビでは困難であった高速PDCAを、「WISE Ads」接続済みのインターネット広告を横断して実現します。

さらに、博報堂ＤＹグループが推進する広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」*³と連携することで、テレビCMとインターネット広告を統合したよりリッチな分析機能を提供し、広告主企業のメディア広告効果の最大化および事業目標の達成に貢献してまいります。

「AdRM-Exchange」は、日本テレビが開発を進める「アドリーチマックス プラットフォーム」のサービスの一つで、テレビCMにおいてインターネット広告と同様のリアルタイムなプログラマティック取引を実現するものです。具体的には、テクノロジー活用によってリードタイムを圧縮し、放送当日の直前まで、発注やクリエイティブ変更が行えるようになります。また、GRP等のテレビ独自の指標ではなく、インプレッション等のインターネット広告で用いられる指標でテレビCM広告の購入が可能です。さらに、シンプルな商品設計であるため、広告の投資対効果が分かりやすく、インターネット広告との比較も容易にします。こうした特長から「AdRM-Exchange」と連携することで、地上波テレビCMにおいても、SSPやDSPが持つ多種多様なデータを活用したリアルタイムな入札形式の取引が可能となります。

「WISE Ads」は、生活動線上のあらゆるデジタルタッチポイントに広告を配信できるHakuhodo DY ONEの広告配信サービスです。主要な広告配信プラットフォームやSSPと連携しているため、Webメディアのみならず、SNSやニュース・動画（以下OTT）・音声配信プラットフォーム、メタバース空間、屋外・屋内のデジタルサイネージ（以下DOOH）などへの配信が可能です。ターゲティングと配信先を目的に応じて最適化することで、リーチの最大化と広告効果の最適化を実現します。

このたび、「WISE Ads」が日本テレビの「AdRM-Exchange」と連携したことにより、地上波テレビ枠へのプログラマティック取引が可能となりました。これにより、これまでデジタル領域において生活者の多様な接点をカバーしてきた「WISE Ads」が、最大規模のリーチ系メディアである地上波テレビを新たに配信先として加え、オンライン・オフラインを横断する、真に一体的な広告配信プラットフォームへと進化を遂げました。

地上波テレビとTVerなどのOTTやDOOHとの連動配信、さらにはテレビCM放映後にWebメディア上で追加接触を設計するなど、テレビとデジタルの境界を越えた横断的な配信が可能となります。また、インプレッション、間接CV、ブランドリフトといった指標を用いた、デジタル広告と同等の粒度によるテレビ広告の効果可視化にも対応してまいります。

サービスの特長（提供可能な機能）

• テレビCMのデジタルバイイングを実現
  「AdRM-Exchange」との接続により地上波テレビ枠をデジタル広告と同様にプログラマティックに買付可能
• 最短で当日から放映可能なスピーディな運用
  地上波テレビ枠の即時買付、放映位置の指定、素材差し替え、キャンセル対応など柔軟な運用体制を整備
• 高度な事前分析による最適な枠設計
  テレビ視聴ログデータ等を用いた0次分析に基づき、広告主のターゲット層に適した番組や枠を精緻に設計。従来のデモグラフィックにとどまらない戦略的プランニングを提供
• 多媒体連携による統合管理
  TVerなどのOTTや、DOOH、音声メディアなどへの横断・連携配信によりテレビとデジタルの重複接触やインクリメンタルリーチの最大化が設計可能。また、テレビCM放映後にWeb面でのリターゲティング配信を行うことでコンバージョンの精度を高めるといった施策も提案可能
• テレビCMの効果可視化
  インプレッションやフリークエンシーはもちろん、間接CV、サイト来訪、ブランドリフト、検索リフトなどデジタルならではの粒度でテレビの効果測定が可能

「AaaS」連携による高度な運用に向けて

博報堂ＤＹグループは、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献する、広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」を提唱しています。「WISE Ads」および「AdRM-Exchange」との連携により、豊富なテレビ視聴ログなどのデータを活用した、より高度なプランニング、バイイング、モニタリングを一気通貫で提供することで、テレビCMとインターネット広告を統合した効果的・効率的な運用が実現できます。

今後もHakuhodo DY ONEは、「WISE Ads」の機能拡充やパートナー企業との連携強化を通じてサービスの更なる多角化を図り、企業のマーケティング活動の支援に取り組んでまいります。

*1　WISE Ads：https://solutions.hakuhodody-one.co.jp/wise-ads

*2　アドリーチマックス プラットフォーム：https://arm.ntv.co.jp/

*3　広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見据えた、博報堂が提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル＜AaaS®は博報堂の登録商標です＞

以上