現代の若年層向けデジタルクリエイティブをハックする専門組織
ハローZ
ハローZとは
ハローZは、Hakuhodo DY ONEの若年層のメンバーを中心に構成された、リアルな次世代向けのデジタルクリエイティブをハックする研究組織です。
若年層の行動様式や情報接触の変化はかつてないほど多様化し、従来のマーケティング手法が通用しにくいという課題が顕在化しています。企業の本質的な価値や情緒への共感が重視される「意味を問う消費」が主流となり、彼らのメタ認知能力が高まるなかで、いかに心に響くコミュニケーションを設計するかが喫緊の課題となっています。
ハローZは、このような現代の若年層の価値観やライフスタイルを深く分析・研究するマーケティング専門組織です。Hakuhodo DY ONEの戦略プランナー、クリエイター、メディアプランナーなど、多様な領域のスペシャリストが結集し、次世代に向けた新たなマーケティングをテーマに最適なメディア選定やクリエイティブ設計の研究、ソリューションの開発をしています。私たちは、若年層のリアルな感覚とトレンドを捉え続け、その世代をターゲットとする企業のプロモーションのパフォーマンス向上に貢献すべく、研究開発をおこなっています。
トレンドは早すぎて、統計は遅すぎる。
バズを追いかけた時にはもう古くて、数字に出る頃にはもうズレている。
デジタルがマスになった世代に、昨日までのやり方は、もう通用しない。
若年層をひとくちに「Z世代」「α世代」と括っても、彼らの毎日や価値観は、ひとつじゃない。
だから私たちは、世代論ではなく、今そこにいる誰かとの対話からはじめます。うまく言えない気持ちのなかにこそ、まだ誰も気づいていないヒントがある。
若年層の意見を、あなたの発見に。
変化の真ん中で生きる彼らと、挑戦を面白がる企業とともに、次のマーケティングを仕掛けていきます。
ハローZが考える「現代の若年層」の特長
行動や購買プロセスがファネルに当てはまらない「予測不能性」
現代の若年層は、情報収集から購買に至るまでの行動が、従来のマーケティングファネルに当てはまらないケースが増えています。SNSでの偶発的な出会いや、友人・クリエイターの推薦が購買に直結するなど、直線的なプロセスではなく、多角的で予測不能な購買行動が特徴です。そのため、従来のターゲティングや効果測定の手法だけでは、彼らの実態を捉えきることが困難になっています。
「意味を問う消費」と「メタ認知能力の高さ」
若年層は、単に製品の機能や価格だけでなく、企業の本質的な価値観や社会貢献性、ブランドが持つストーリーや哲学に共感を求めます。いわゆる「意味を問う消費」が主流であり、企業やブランドが発信するメッセージの真実性や透明性を重視します。また、彼らは広告に対する「メタ認知能力」が高く、従来のマーケティング手法や押し付けがましい広告には敏感に反応し、無視する傾向にあります。
ハローZの提供サービス
ハローZは、若年層のリアルな声（n=1の声）を大切にし、企業の若年層マーケティングにおける課題を解決します。意識データだけに留まらず、行動データなども取り入れながら、多角的に若年層について研究・分析を実行し、以下のサービスを提供しています。
学生とタッグを組んだプランニング
従来のマーケティング手法が通用しなくなりつつある現代において、若年層のリアルな声や感性を重視した新しいマーケティング戦略を提案します。ターゲットを絞り込み、現役学生クリエイターチームを編成することで、若年層にとって効果的なクリエイティブの創出を目指します。
メディア協働での若年層向けパッケージ開発
若年層に人気のメディアを中心に、若年層マーケティングに有効なパッケージを媒体社と共同開発します。各媒体社と強固なパートナーシップを構築しているHakuhodo DY ONEだからこそ、プラットフォームの新たな可能性を追求し、企業の若年層に向けたプロモーションの選択肢を広げます。
若年層に人気のメディアを中心に、若年層マーケティングに有効なパッケージを媒体社と共同開発します。各媒体社と強固なパートナーシップを構築しているHakuhodo DY ONEだからこそ、プラットフォームの新たな可能性を追求し、企業の若年層に向けたプロモーションの選択肢を広げます。
若年層の「今」を知る取り組み
最新トレンドの収集、若年層のリアルなメディアの使い方など、彼らの「今」を知り、深堀りする取り組みを学生とタッグを組みながら実施し、発信します
ハローZのエキスパート
ハローZは、Hakuhodo DY ONEの若年層を中心に構成された研究組織であり、以下のような多様なバックグラウンドを持つメンバーが結集しています。
- DXコンサルティング領域の戦略プランナー
- クリエイティブ専門組織のクリエイター
- メディアプランニングのエキスパート
- 若年層のリアルな声と感性を持つ現役学生
これらの多様な専門家がワンチームとなり、若年層のインサイト分析から、ファネルを意識したメディアコミュニケーション設計、そしてクリエイティブ実装までをシームレスに実行できることを強みとしています。
ハローZに関する質問・ご相談はこちらからお問い合わせください。