コンテンツマーケティングサービス
企画・制作・効果測定まで、
包括的なコンテンツマーケティング支援
コンテンツマーケティングとは、企業がコンテンツを活用して生活者や顧客とコミュニケーションを図るマーケティング手法です。
Hakuhodo DY ONEのコンテンツマーケティングサービスは、BtoB・BtoC双方におけるビジネス特性やユーザー行動を深く理解し、それぞれのターゲットに最適化したコンテンツ戦略を立案・実行します。豊富な実績と経験をもとに、クライアント企業の課題解決に貢献します。
ユーザーが自ら情報を収集し、課題を形成・解決するプロセスにおいて、企業が価値あるコンテンツを提供することで、ユーザーの自然な購買行動への促進を図ります。具体的には、ブログ記事やメールマガジン、ダウンロード資料など、多様なコンテンツ形式を活用し、ターゲット層に有益な情報を発信します。
コンテンツマーケティングの壁を乗り越える、Hakuhodo DY ONEならではのトータルディレクション
コンテンツマーケティングを自社のみで推進する場合、以下のような課題に直面することがあります。
リソース不足
コンテンツ制作には、企画立案、質の高いライティング、デザイン、編集、さらに効果検証後の改善サイクルまで、多くのリソースが必要です。専任の担当者がいない、他業務と兼務している場合、十分な質と量のコンテンツを継続的に生み出すことは困難です。
ノウハウ不足
ただコンテンツを制作するだけでは成果は得られません。検索エンジンで上位表示を狙うSEO戦略や、明確なターゲット設定、ユーザー行動に基づいたコンテンツ設計、適切な配信チャネル選定など、成果につなげるためには専門的なノウハウが不可欠です。
効果検証不足
作成したコンテンツが期待通りの効果を生んでいるのかを検証し、継続的に改善サイクルを回すためには、Web解析や各種効果測定ツールの深い理解と活用が求められます。
このような課題に直面するクライアント企業に対し、Hakuhodo DY ONEはコンテンツのトータルディレクションをおこないます。
BtoB・BtoCそれぞれのビジネス特性とユーザー行動を深く理解したコンテンツディレクターが担当することで、単なるコンテンツ制作に留まらず、企画から効果測定、関連領域までを横断的に統括し、クライアント企業のビジネス成果最大化を支援します。
幅広いコンテンツ種類をふまえた上流の戦略設計
検索エンジンからの流入を最大化するSEOを考慮した記事コンテンツをはじめ、顧客育成を促すメールマガジン、リード獲得につながるダウンロード資料など、多様なコンテンツを戦略的に活用することができます。各コンテンツの特性を理解し、最適な組み合わせで相乗効果を生み出すことで、クライアント企業のビジネス目標達成を支援します。
ユーザーとクライアント企業を理解した担当者による一貫したストーリー設計
ユーザーとクライアント企業の双方を深く理解する当社の担当者が、一貫したストーリーにもとづくコンテンツ制作をおこないます。コンテンツマーケティングの成果を最大化するため、UI/UXや広告など社内の専門部署と密接に連携し、サイト改善、広告連携、データ分析といった多角的な視点から、コンテンツの効果を飛躍的に高めます。共感を得られるストーリーテリングを通じて、ブランドイメージの浸透や顧客ロイヤリティの向上に貢献します。
コンテンツ間の連動やマルチユースによる効率化
コンテンツの価値を最大限に高めるため、コンテンツ間の連動やマルチユース（二次利用）を積極的におこないます。たとえば、ウェビナーの開催内容をもとにダウンロード資料やレポート記事を作成するなど、既存コンテンツをさまざまな形で再活用し、費用対効果を高めます。
Hakuhodo DY ONEが提供するコンテンツマーケティング サービス
コンテンツマーケティングには多彩な手法があり、それぞれ異なる役割を担っています。 Hakuhodo DY ONEでは、目的やターゲットに応じて最適なコンテンツ戦略をご提案し、事業成長を支援します。
Webサイトのへの流入増加
Webサイトへのアクセス数を拡大し、より多くの潜在顧客にリーチしたい場合には、記事コンテンツの制作が効果的です。SEO施策を施した良質な記事は、検索エンジンからの安定した流入を確保する鍵となります。専門性の高い記事やユーザーニーズに応える情報提供により訪問者数を増やし、ビジネスの成長を促進します。また、ユーザーからの信頼獲得や顧客育成、リード獲得にもつながります。
顧客育成
既存顧客との関係を強化し、顧客生涯価値（LTV）の向上を目指すには、メールマガジンが効果的です。定期的な情報発信を通じて顧客との接点を維持し、有益なコンテンツや特別なオファーを提供することで、エンゲージメントを高めます。適切なセグメント配信やパーソナライズされたメールによって、顧客一人ひとりのニーズに合わせたコミュニケーションを実現し、より強固な関係構築を促します。
リード獲得
新たな顧客の獲得を目指す場合には、ダウンロード資料、ウェビナー、セミナー、マンガコンテンツ、診断コンテンツなど、リード獲得に特化した多様なコンテンツが効果的です。これらのコンテンツは、ユーザーにとって価値ある情報を提供することで、連絡先情報の取得を可能にします。獲得したリード情報にもとづき、適切なフォローアップをおこなうことで、成約率の向上へとつなげます。多様なコンテンツ形式を活用し、ターゲットに合わせた最適なアプローチを実現しましょう。
最終的に企業の利益につながる有意義な行動を促すためには、ユーザーの課題や要望を各業種・業界に合わせて的確に把握し、価値ある情報を適切に届けることが重要です。顧客データやヒアリング情報を活用し、ユーザーの行動や心理を分析したうえで、最適なコミュニケーション設計をおこなう必要があります。
さまざまな課題を抱えるクライアント企業に対し、Hakuhodo DY ONEは、豊富な実績と経験にもとづく戦略立案と、各分野の専門家による質の高いサービス提供で課題解決に貢献します。どうぞお気軽にご相談ください。
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オウンドメディアコンサルティングサービスとは、SEO・UI/UX・コンテンツマーケティングを統合的にご提案するコンサルティングサービスです。それぞれの分野を個別に対応するのではなく、連携して横断的に取り組むことにより、相乗効果による成果の最大化を目指します。
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