アドベリフィケーション支援サービス
アドベリフィケーションとは
アドベリフィケーションとは、デジタル広告の配信品質を検証し、広告投資の信頼性と効果を担保する仕組みです。
近年、デジタル広告市場の拡大とともに、「広告費の不透明な消費」「ブランドイメージの毀損」といった広告主の具体的な課題が深刻化しています。こうした状況を受け、総務省は「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」を通じて、これらのリスクへの対策を強く求めています。
こうした背景において、アドベリフィケーションは、ブランドセーフティ（ブランド毀損リスクの回避）、ビューアビリティ（広告が実際に視認されたか）、アドフラウド対策（不正な広告表示の排除）といった多角的なリスク管理を通じて、広告主が直面する課題解決に貢献します。デジタル広告の健全な発展と、広告投資の価値を最大化するための重要な基盤として機能します。 Hakuhodo DY ONEでは、これらの課題解決に向けて、広告品質を考慮した運用支援から最適なアドベリフィケーションツールの導入、その後の活用支援まで一貫してサポートします。
アドベリフィケーションがもたらす3つの価値
アドベリフィケーションは、デジタル広告の投資効果を最大化するための重要な仕組みです。アドベリフィケーションが提供する価値は、主にブランドセーフティ、ビューアビリティ、アドフラウド対策の三つの側面に集約されます。Hakuhodo DY ONEは、これらの価値を広告主が最大限に享受できるよう、最適なサービスを提供します。
ブランドセーフティ
ブランドセーフティは、広告が不適切・危険なコンテンツの隣に表示されないよう保護する機能です。広告が意図せずアダルトサイトやヘイトコンテンツに表示され、ブランドイメージが傷つくリスクを解決します。これにより、企業のブランド価値や評判が守られ、炎上リスクを低減し、安心して広告施策を展開できるメリットがあります。結果として、ブランドの健全性を維持しながら、長期的なユーザーからの信頼構築に貢献します。
ビューアビリティ
ビューアビリティは、配信された広告が実際にユーザーの画面に表示され、視認可能な状態であったかを測定する機能です。「広告が表示されたはずなのに、誰にも見られていなかった」という広告費の不透明な消費や効果の不透明性を解決します。この機能により、広告主は「見られた」広告にのみ費用を支払い、予算の効率性を大幅に高めるメリットがあります。結果として広告の視認性が向上し、メッセージ到達率が高まることで、クリック率やコンバージョン率の向上に繋がる具体的な成果が期待できます。
アドフラウド
アドフラウド対策は、ボットなどによる偽のインプレッションやクリックといった不正な行為を検知・排除する機能です。ボットによる不正な広告費の消費や、不正クリックによるCPAの高騰といった課題を解決します。この対策により、不正なトラフィックに広告費が浪費されることを防ぎ、予算を有効なユーザーへのリーチに集中できるメリットが得られます。最終的に、広告データがクリーンになり、ROIの向上と健全なデジタルマーケティング活動が実現します。
Hakuhodo DY ONE独自、ブランドを守り、育てるアドベリフィケーション
Hakuhodo DY ONEは、前述のアドベリフィケーションの概念に基づきデジタル広告の品質保証に取り組み、さまざまな対策と独自の強みで広告主のデジタル広告における効果の最大化を支援します。博報堂ＤＹグループの生活者発想とブランドへの深い理解を活かしながら、広告主のブランド価値を最大化するアドベリフィケーションを推進します。
生活者発想を起点とした、ブランドを傷つけない・ブランドを育てる基準
Hakuhodo DY ONEは、広告主のブランド価値を最大化するため、デジタル広告の品質基準を徹底しています。デジタル広告の品質を認証する第三者機関「JICDAQ」から、「ブランドセーフティ認証」と「無効トラフィック対策認証」を取得し、業界標準の安全性を備えています。これに加え、生活者が広告に触れる瞬間の感情やブランドへの期待値までを考慮した、Hakuhodo DY ONE独自の厳しい運用基準を設けています。単に不適切な掲載面を除外する「ブランドセーフティ」に留まらず、広告主のブランドイメージやメッセージに最も適合する掲載面を積極的に選定する「ブランドスータビリティ」を重視しています。広告が生活者にどのように受け止められるかという視点から、ブランド価値を毀損することなく、より一層高めるための最適な広告環境を構築します。
媒体社・ベンダーとの強固な連携による、攻守一体の最適化
Hakuhodo DY ONEは、主要なアドベリフィケーションベンダーとの強固な提携に加え、長年にわたり培ってきた媒体社・ベンダーとのネットワークと知見を掛け合わせています。これにより、リスクを排除する「守り」の対策だけでなく、ブランド毀損リスクを抑えながら広範なユーザー層へリーチし、ブランド認知度や広告効果を最大化する「攻め」の戦略を両立させます。
また常に最新の知見をキャッチアップし、ツールの導入から運用までベンダーと連携した確実な支援体制を構築しています。 これまでに培った豊富な実績は、アドベリフィケーションベンダー主催のアワード受賞など、その専門性と貢献が高く評価されています。Hakuhodo DY ONEは、このような強固な連携と豊富な実績を活かし、無駄な広告費を排除し、その分をブランド育成や効果的なコミュニケーションへと再投資することで、企業のビジネス成長を加速させます。
Hakuhodo DY ONE独自のソリューション「WISE Ads Brand Suitability」
当社の広告配信サービス「WISE Ads」を活用した「WISE Ads Brand Suitability」は、DoubleVerifyの最先端技術と、Hakuhodo DY ONEが持つ媒体社との強固なネットワークや知見を融合させた、ブランドスータビリティを高度に実現する独自のソリューションです。このような強みを活かして、技術と知見の双方から広告主のメッセージやイメージを最大限に高めることを目指します。
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