現代の若年層のリアルを捉え続ける専門組織

ハローZ

ハローZとは

ハローZは、若年層マーケティングを専門とするプランナーを中核に、当事者世代のメンバーが集う研究組織です。

若年層の行動様式や情報接触の変化はかつてないほど多様化し、従来のマーケティング手法が通用しにくいという課題が顕在化しています。企業の本質的な価値や情緒への共感が重視される「意味を問う消費」が主流となり、彼らのメタ認知能力が高まるなかで、いかに心に響くコミュニケーションを設計するかが喫緊の課題となっています。

ハローZは、そうした世代の内側で起きている価値観や情報接触の変化を、SNSや生活者の声をリアルタイムに捉え分析し、そこから得たインサイトを、企画・コミュニケーション設計に活かしていきます。

トレンドは早すぎて、統計は遅すぎる。
バズを追いかけた時にはもう古くて、数字に出る頃にはもうズレている。
デジタルがマスになった世代に、昨日までのやり方は、もう通用しない。
若年層をひとくちに「Z世代」「α世代」と括っても、彼らの毎日や価値観は、ひとつじゃない。

だから私たちは、世代論ではなく、今そこにいる誰かとの対話からはじめます。うまく言えない気持ちのなかにこそ、まだ誰も気づいていないヒントがある。

若年層の意見を、あなたの発見に。

変化の真ん中で生きる彼らと、挑戦を面白がる企業とともに、次のマーケティングを仕掛けていきます。

ハローZが考える「現代の若年層」の特長

行動や購買プロセスがファネルに当てはまらない「予測不能性」

現代の若年層は、情報収集から購買に至るまでの行動が、従来のマーケティングファネルに当てはまらないケースが増えています。SNSでの偶発的な出会いや、友人・クリエイターの推薦が購買に直結するなど、直線的なプロセスではなく、多角的で予測不能な購買行動が特徴です。そのため、従来のターゲティングや効果測定の手法だけでは、彼らの実態を捉えきることが困難になっています。

「意味を問う消費」と「メタ認知能力の高さ」

若年層は、単に製品の機能や価格だけでなく、企業の本質的な価値観や社会貢献性、ブランドが持つストーリーや哲学に共感を求めます。いわゆる「意味を問う消費」が主流であり、企業やブランドが発信するメッセージの真実性や透明性を重視します。また、彼らは広告に対する「メタ認知能力」が高く、従来のマーケティング手法や押し付けがましい広告には敏感に反応し、無視する傾向にあります。