オフライン施策・PR施策

– DIGITAL発想のACTIVATION-

「創って」終わりではない。
「届ける」「熱くする」「獲得する」まで一貫して設計する、
アクティベーション施策。

生活者の情報源が分散・多様化したことで、マーケティングにおける接点は増え続けています。これにより、企業は多様なメディアやクリエイティブを駆使し、複雑化するコミュニケーションへの対応を求められています。 Hakuhodo DY ONEのアクティベーション施策は、デジタルを起点に、オンラインとオフラインの接点をつなぎながら、認知から参加、行動までの流れを設計します。個々の施策を並べるのではなく、生活者が自然に関心を持ち、熱量を高め、次の行動に移りやすい状態を生み出します。

IMCテーマをコアにした「コミュニケーション設計」

広告の力で生活者の心や行動を喚起するためには、認知から獲得までを一貫して設計し、さまざまなステークホルダー（立場）からのコミュニケーションを立体的かつ多角的に設計することが重要です。単なる認知向上や共感獲得にとどまらず、行動を促す＝アクティベーションにこだわった統合マーケティングコミュニケーション(IMC)テーマを中心に据え、生活者が思わず話したくなったり、参加したくなるようなインサイトを捉えるクリエイティブ戦略を設計し、実行します。

IMCテーマのイメージ図。生活者の気になる（興味）、好きになる（認知・好意）自分ごと化（検討）を誘発し、インサイトを捉えるクリエイティブ戦略を設計する。

Hakuhodo DY ONEのアクティベーション施策の強み

広告とPRの境界が曖昧になり、生活者との接点も多様化している今、コミュニケーションの軸づくりから運用、獲得まで、一つのチームで担えることがHakuhodo DY ONEの強みです。

デジタルを起点に、オンラインとオフラインをつなぐ

SNSでの認知・興味喚起から、イベントや体験型コンテンツでの深い接点づくり、その後の拡散や次の行動への誘導までを見据えて、一貫した生活者体験を設計します。各SNSメディアの特性とデジタルマーケティングの知見をもとに、プロジェクトごとに最適な媒体を組み合わせることで、デジタル上の接点とリアルな体験を一つの流れへとつなぎ、生活者が自然に参加しやすい導線をつくります。また、イベントや体験の場で生まれた関心や熱量をその場限りで終わらせず、参加した生活者に対して、LINEなどの各種SNSを通じた接点を用意することで、一度の体験をブランドとの継続的な関係へとつなげていきます。

データに基づいた「行動変容」の促進

各施策から得られるデータを分析し、リアルタイムで改善をおこない、次の施策やアクションに活かします。これにより、認知向上にとどまらず、購買やエンゲージメントなどの行動変容を促し、施策の結果をもとに改善を続けることで、コミュニケーションの精度と成果を高めます。

複数領域を横断する、ONEチームでの実行体制

施策のストーリーを実現するには、企画・設計だけでなく、動画制作、Webサイト制作、SNS運用、キャンペーン事務局、PR、イベント運営など、幅広い領域を動かす実行力が必要です。Hakuhodo DY ONEでは、分散しがちな施策をひとつのコミュニケーションとして束ね、認知から獲得につながる仕組みづくりまで、ONEチームで対応します。