インフルエンサーマーケティングツール
ENGAGEMENT BLOOM WAVE
独自AI評価指標「IQS」で、
データドリブンなインフルエンサーマーケティングを実現。
SNS・動画プラットフォームの普及により、インフルエンサーマーケティングは認知拡大から購買促進まで、フルファネルで企業の事業成長を牽引する手法へと進化しています。一方で、インフルエンサーの選定や評価は担当者の経験に依存しやすく、フォロワー数やエンゲージメント数といった表層的な指標だけでは、精緻な効果予測や検証が難しいという課題が顕在化しています。
ENGAGEMENT BLOOM WAVEは、インフルエンサーの選定から施策運用、効果測定までを一元的に支援するインフルエンサーマーケティングツールです。独自AI評価指標「IQS（Influencer Quality Score）」を中核に、候補者の比較・選定、施策管理、レポーティングを支援し、客観データにもとづくインフルエンサープラニングを可能にします。
さらに、博報堂ＤＹグループの戦略立案・プラニングの知見を掛け合わせることで、施策目的やブランドに適したキャスティングと施策設計を支援します。
ENGAGEMENT BLOOM WAVEの特長
独自AI評価指標「IQS」による質のスコアリング
「IQS」は、AIを活用して複数のパフォーマンス指標を統合し、単一の信頼できるスコアとして算出する博報堂ＤＹグループ独自の評価指数です。フォロワー数やエンゲージメント数といった表層的な指標だけに依存せず、6つの独自指標にもとづく評価をおこなうことで、インフルエンサー本来の影響力と施策への適合度を精緻に判定します。
IQS（Influencer Quality Score）を構成する6つの指標
- Engagement（関心度）：実質的な反応の質と深さ
- Followers（フォロワー数）：到達可能規模の実効性
- Trust（信頼）：信頼性‧安全性‧真正性に関する評価
- Passion（情熱）：インフルエンサーの熱量と活動状況
- Contextual（文脈）：文脈の適合性とブランド整合性
- Budget（予算）：費用対効果と適正価格の評価
- ※ 画面は開発中のものです。
- ※ 一部開発中の機能も含みます。
データとプラニング知見による施策設計
Hakuhodo DY ONEのインフルエンサーマーケティング支援では、ENGAGEMENT BLOOM WAVEをプラニングプロセスに組み込むことで、データにもとづく候補者評価と、博報堂ＤＹグループが培ってきた戦略立案・プラニングの知見を掛け合わせた施策設計をおこないます。ENGAGEMENT BLOOM WAVE上で可視化されたIQSや各指標をもとに、施策目的、ターゲット、ブランド文脈、予算条件などを総合的に捉え、ブランドに適したインフルエンサー選定を支援します。中長期的なブランド価値向上につながる、インフルエンサー・ブランド・生活者の関係構築を目指します。
ブランド文脈に沿ったインフルエンサー選定
ENGAGEMENT BLOOM WAVE上で可視化されたIQSや各指標をもとに、候補となるインフルエンサーを横断的に比較。スコアの高低だけでなく、施策目的、ブランドとの親和性、投稿文脈、予算条件などを踏まえた選定を支援します。これにより、担当者の経験則だけに依存しない、再現性のあるキャスティング判断を可能にします。
実務効率化と迅速な意思決定を支えるダッシュボード
インフルエンサー候補の抽出・比較検討、施策管理、レポーティングといった一連の実務プロセスをダッシュボード上で支援します。施策の進捗やKPIの達成状況を可視化することで、担当者の工数削減と、迅速な意思決定・施策改善を支援します。
統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」
ENGAGEMENT BLOOM WAVEは、博報堂ＤＹホールディングスが開発した統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」を構成する主要プロダクトです。このプラットフォームは、AI技術を活用し、マーケティング、クリエイティブ、メディア、流通などの各領域をワンストップで統合・管理します。また、博報堂ＤＹグループが保有する膨大な生活者データを活用することで、領域横断での高度なコミュニケーション開発やビジネス創造を支援します。
「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の詳細はこちら 別のウィンドウで開きます
エンゲージメント・モジュールとしての位置付け
「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は5つの主要な機能モジュールで構成されており、本プロダクトはその中の「エンゲージメント・モジュール（ENGAGEMENT BLOOM）」に位置付けられます。このモジュールは、生活者との新たな関係価値を構築し、クライアント企業のCDP（カスタマーデータプラットフォーム）とも連携しながら、顧客のLTV向上やOne to Oneマーケティングを支援することを目的としています。ENGAGEMENT BLOOM WAVEは、インフルエンサーを通じた深いエンゲージメント構築をAI活用により可視化・高度化することで、このモジュールの提供価値を推進する役割を担います。
