Hakuhodo DY ONEのDMP「AudienceOne®」とTrue Dataの広告用購買データが国内初の連携を開始

〜国内最大級のDMP×購買データ連携により、全国ドラッグストアやスーパーマーケットでのデータに基づいた精緻な広告ターゲティングが可能に〜

サービス・事業

株式会社Hakuhodo DY ONE（所在地：東京都港区、代表取締役会長：田中雄三代表取締役社長：小坂洋人、以下 Hakuhodo DY ONE）のDMP「AudienceOne®」と株式会社True Data（トゥルーデータ、本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉裕之、以下True Data）の広告用購買セグメントデータ※1が、国内DMPとして初めて連携を開始したのでお知らせいたします。

3.8億IDを超える膨大なオンライン/オフライン行動データを保有するAudienceOne®と、6,000万人規模の購買データを扱うTrue Dataの広告用購買セグメントデータが接続することで、食品、飲料、日用品など1,000以上のカテゴリやブランドにおける見込み客をこれまで以上に精緻にターゲティングすることが可能となります。

活用イメージ

生活者の購買行動から推定された良質なターゲティング配信を実現。日用品・食品・OTC医薬品・化粧品カテゴリ、1,000セグメントの利用が可能

豊富なデータを駆使することで、クリエイティブ単位でのオフライン購買効果の検証など、より精密な分析が可能に

(注)活用イメージの画像は生成AIを活用して作成しています。

True Dataは、6,000万人規模の購買データを扱うビッグデータプラットフォーム

True Dataは、全国のドラッグストアやスーパーマーケットにおける消費者購買情報を統計化した、日本最大級のビッグデータプラットフォームです。全国延べ6,000万人規模の購買情報をもとに、性別・年代情報をカバーするID-POSデータを扱っています。豊富なデータ量により、ニッチな商品やサンプル数の少ない年代においても、十分な母数で調査・分析が可能です。

AudienceOne®は、国内最大級のオンライン/オフライン行動データを保有するDMP

3.8億IDを超える膨大なオンラインデータを保有し、そのデータを解析して高精度な3rdパーティデータを生成/提供する国内最大級のデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）です。オンラインデータに限らず、購買履歴や位置情報などのオフラインデータとも連携し、CRM、広告配信結果、パネルリサーチ結果など、さまざまなデータの統合や分析、可視化が可能です。また特許技術による、デバイスやチャネル間のクロスデバイス推定機能も特長です。

https://solutions.hakuhodody-one.co.jp/audienceone

連携によるメリット

・主要プラットフォームおよびWebメディア以外の多様な広告媒体で配信

AudienceOne®と連携する主要なプラットフォームにおいて、True Dataの広告用購買セグメントデータを活用し、メーカーや商品名など細分化された精微なターゲティング配信が可能です。Hakuhodo DY ONEの広告配信サービス「WISE Ads」※2を通じて、動画配信プラットフォーム（OTT）、音声プラットフォーム、屋外・屋内デジタルサイネージ（DOOH）、メタバース・ゲーム空間など、Webメディア以外の媒体でもTrue Dataの広告用購買セグメントデータを活用した配信が可能です。

・データクリーンルーム環境での高度な分析と効果検証

各プラットフォームのデータクリーンルーム環境（DCR）において、True Dataの広告用購買セグメントデータと広告配信データを統合することで、高度な分析およびマーケティング施策後の効果検証にご利用いただけます。

今後の展開について

マーケティング戦略に不可欠な購買データは、今後もその重要性を増していくと考えられます。両社はポストクッキー時代における生活者のプライバシー保護に配慮しながら、購買データを活用した広告配信後の検証やデータクリーンルーム分析など、マーケティング施策におけるデータ利用を促進してまいります。

※1 True Dataの広告用購買セグメントデータは、購買データより抽出したターゲティングや効果検証に利用できる広告識別子のデータ群です。

※2 Hakuhodo DY ONEの「WISE Ads」は、生活動線上のあらゆるデジタルタッチポイントへの広告配信が可能なサービスです。主要な広告配信プラットフォームやSSPと連携しているため、Webメディアのみならず、SNSやニュース・動画・音声配信プラットフォーム、屋外・屋内デジタルサイネージが配信の対象となり、広告キャンペーンの目的に合わせた最適なターゲティング設計と配信先設計を行い、リーチの最大化と広告効果の最適化を実現します。

https://solutions.hakuhodody-one.co.jp/wise-ads

以上